PROJEKT
Die Aktion mit dem Titel «Förderprogramm für Tiefkühlfische, die aus dem operationellen Programm «Fischerei und Meere» finanziert wird, wird von der nationalen Agentur für Offenheit ENTERPRISE GREECE verwirklicht.
Die Aktion zielt auf die Verstärkung des Verbrauchs und der Exporte von griechischem Tiefkühlfisch ab und dies durch die Erschaffung einer positiven Wahrnehmung und eines positiven Ansehens der Qualität, der Sicherheit und des Beitrags zu einer gesunden Ernährung.
Diese Aktion wird in Zusammenarbeit mit dem Branchenverband PASEKT (Panhellenischer Verband der Unternehmen von Tiefgekühlten Lebensmitteln) abgeschlossen. Durch diese Zusammenarbeit wird die unmittelbare und kontinuierliche Nutzung der Ergebnisse der Aktion sichergestellt, unabhängig davon, ob es sich um Instrumente oder konkrete Aktionen mit direkter Auswirkung auf die Beteiligten handelt.
Hierbei handelt es sich um ein ganzheitliches und neuartiges Förderprogramm mit zahlreichen Kommunikationsaktionen, welche darauf abzielen die Verbraucher zu informieren und den Export von griechischem Tiefkühlfisch in die Zielmärkte zu fördern.
Im Rahmen des Projekts werden fünf parallele Aktionen realisiert, die zwar miteinander verknüpft sind, aber unabhängig voneinander umgesetzt werden. Diese betreffen:
- Konzeption und Realisierung eines Marketingprogramms (above the line).
- Planung-Entwicklung und Verwaltung von digitalen Kommunikationskanälen (digital above the line).
- Konzeption-Umsetzung eines Programms für Öffentlichkeitsarbeit und Schulung (below the line).
- Teilnahme an sektoralen Messen/Veranstaltungen (physisch-digital above the line).
- Konzeption-Organisation-Produktion-Promotion von audiovisuellen Produktionen.